Você, anunciante em mídias sociais, ficou sabendo que o algoritmo do Facebook passou por uma importante atualização? A partir de agora a plataforma está mais rigorosa, é antispam e punirá quem tentar manipular a otimização do post, definidos como “Click Bait” ou “Caçador de cliques”, em português.
Ano passado o tio Mark Zuckeberg iniciou um projeto chamado de super qualidade, permitindo ao próprio algoritmo do Facebook punir conteúdos fracos, proibidos e o spam. No entanto, a última mudança foi a mais significativa de todas: o sensacionalismo de sites e empresas.
Veja o que não se deve fazer segundo o algoritmo do Facebook:
Um exemplo é o post intitulado “Herói do Mundial se despede do Corinthians contra o Bragantino! Veja: link”. A imagem em questão era uma foto do atacante Guerrero com a palavra “DESPEDIDA!” escrita. Este é um típico post Caçador de Cliques e baseado em fatos reais.
O link realmente chama a atenção, mas ao clicar, você é redirecionado para uma matéria onde descobre que o jogador ficará apenas 4 jogos de fora por causa da seleção e de uma suspensão. Outro clássico é o título “Você não vai acreditar no que esse cara fez”.
Por afetarem a sensibilidade do nosso cérebro, os posts geram curiosidade e mexem com o nosso lado neurológico. Por conta da grande quantidade de cliques, o post é otimizado rapidamente, aparecendo para milhares de pessoas. Isso não quer dizer qualidade ou que as pessoas ficaram satisfeitas com o conteúdo ao entrar no site.
O Google e Facebook se tornaram verdadeiros impérios da internet não por praticarem filantropia, mas por privilegiarem as pessoas. Eles sabem que pessoas satisfeitas permanecem mais tempo no site e geram maior renda neste período.
Um dos motivos que levaram o Facebook a tomar tal decisão foi uma pesquisa interna, que provou que 80% dos títulos impactantes levam as pessoas para matérias com conteúdo vago e sem valor.
Como não ser punido pelo algoritmo
Escreva textos qualificados e fique tranquilo, porque assim você dificilmente será afetado por qualquer alteração. A maneira que o algoritmo do Facebook detecta caçadores de cliques é simples e didática. Primeiro ele analisa quanto tempo você passou lendo o artigo, depois ele vai medir o número de interações (curtir, comentar e compartilhar) do post após o clique.
Caso você continue usando títulos sensacionalistas e levando as pessoas para páginas sem comentários, o seu post e sua fan page serão duramente penalizados com o alcance bastante reduzido.
Aumente o alcance das suas matérias
A alteração no algoritmo beneficia o alcance orgânico de fan pages que postam apenas o link, ao invés de imagem + link. Esta é a forma que as pessoas mais compartilham notícias instantaneamente. A rede social dará uma pontuação extra para as fan pages que utilizarem este formato.
Além disso, postar apenas o link aumenta a conversão, pois a área de clique aumenta e facilita o touch do celular, sem contar que o título e a linha fina aumentam o número de informações.
“Se as pessoas compartilham links desta forma, porque as empresas não podem fazer o mesmo?”, diz o Facebook.
Caçadores de curtidas também serão punidos
A fan page, ou like gate, está com os dias contados. O Facebook também anunciou que proibirá que as fan pages exibam conteúdos diferentes para fãs e não fãs. Isso é um ato comum, pois na maioria dos casos elas obrigam o usuário a curtir a página para ter acesso ao conteúdo desejado.
Além de garantir que as pessoas não troquem um like por conteúdo, a plataforma também garante a renda da sua rede de anúncios.
Social Media é obrigatório
As agências de publicidade e empresas que não têm conhecimento especializado, mas que mesmo assim cuidam de fan pages, serão as principais penalizadas. Nos meios de massa você pratica publicidade e, nas redes sociais, o relacionamento e a estratégia são combustíveis fundamentais.
Deixar a fan page no microondas, ou seja, apertando apenas um botão e deixando tudo pronto, será extremamente prejudicial. Até 2015, será difícil empreendedores e agências tradicionais não terem um profissional especializado ou se associar a agências e produtoras com autoridade em redes sociais.
Então fique esperto com essa nova mudança, a sua intenção pode ser a mais sincera possível, mas o Facebook é imprevisível e pode considerar o seu conteúdo inapropriado, seguido essas dicas você não terá problemas. Abraços e até a próxima.
Fonte: Adnews
