Olá, tudo bem? Como vai a sua linda sexta-feira, véspera de fim de semana? Eu gostaria de aproveitar este dia, tão adorado por muitos, para falar um pouco sobre o Branding, um trabalho que vai além da composição de um novo logo ou slogan. Se você deseja descobrir quais são as outras finalidades do Branding e como ele pode lhe ser útil, fique comigo até o final deste texto.
Antes de começarmos, vamos falar um pouquinho sobre gestão estratégia da marca, que tem como objetivo alinhar os objetivos estratégicos da empresa, como metas comerciais e estratégias de marketing, além de criar uma personalidade para a marca. Outro detalhe: qualquer empresa é suscetível a oscilações de mercados e falhas de comunicação.
Com essas informações em mente vamos ao Branding. O Branding é uma metodologia de gestão, que funciona através de um processo de estruturação estratégica baseada na marca e no que ela representa, ou seja, como ela espera fazer a diferença no mercado em que está inserida, na comunidade, na sociedade e, até, no mundo.
No modelo de gestão do Branding, a marca é o principal ativo da empresa, cujo o objetivo da gestão é gerar mais valor e melhores negócios, de maneira sustentável e duradoura. No post de hoje, eu vou listar 7 fatores do branding que vão te ajudar a entender onde a marca está hoje, aonde você quer chegar e como se posicionar perante a sua concorrência.
Então, vamos aos 7 mandamentos do Branding.
1. Fazer o diagnóstico da marca
O diagnóstico consiste em analisar e pesquisar o histórico da marca e da empresa, isso incluí estudar o mercado em que está inserida e entender o seu funcionamento, como ele é influenciado por ela e como ela o influência? É importantíssimo que você entenda como a sua empresa se comporta no mercado, assim você definirá a personalidade da marca. A partir daí é possível definir estratégias de atuação voltada para o marketing, comunicação ou design.
2. Definir o propósito da marca
Se a marca existe no mercado você precisa saber para qual propósito e de que maneira ela contribuí para a sociedade. Entender o contexto do seu mercado de atuação, quais são as potencialidades e como elas podem ser exploradas junto ao seu público-alvo também é importante. Uma identidade é desenvolvida a partir de pontos fortes como a definição clara de quais valores são importantes, do que não se pode abrir mão e de como se deve agir.
3. Alinhar a estratégia da empresa com o propósito da marca
Estratégia e propósito precisam andar de mãos dadas, esse é um dos papéis do branding, alinhar as decisões da marca, evitar gaps na gestão, focar na criação e no valor, enfatizando o relacionamento com os seus stakeholders de forma duradoura. A sintonia entre equipe, empresa e marca é indispensável para atingir o público-alvo.
4. Linguagem consistente
No item acima eu mencione os stakeholders, mas você sabe quem são eles? Não. Stakeholders são as pessoas que interagem com a marca, são colaboradores, parceiros, fornecedores, formadores de opinião, comunidade, sociedade, consumidores e por aí vai. Todos os envolvidos têm necessidades e motivações diferentes, todos têm valor e eles precisam entender o valor da marca com a qual estão interagindo. Esse passo tem que estar alinhado para que a comunicação seja uniforme.
5. Criar a plataforma da marca
Definir e construir a plataforma da marca incluí naming, que além do nome da marca também contém a linha de produtos; definição da identidade e personalidade e arquétipos da marca, passando pelo brandbook; posicionamento; fazer um projeção do perfil do seu público-alvo e como ele percebe (brand sense); etc. Resumindo, a plataforma é um documento que explica detalhadamente a essência da marca e como ela representa a empresa.
6. Ações de marketing e comunicação
Conexões reais e duradouras com os stakeholders são imprescindíveis se o principal ativo de uma empresa é a sua marca, essa manobra acaba gerando mais valor, mais e melhores negócios também. As estratégias de marketing e ações de comunicação só têm relevância se a propagação da marca ganhar importância máxima na divulgação, resultando em um retorno gerando à empresa.
7. O bom uso do design
O design é utilizado para criar a identidade visual da marca, algo essencial no elo entre cliente e produto. É uma tradução de forma agradável e eficiente de todo o conceito criado para definir a essência da marca, contextualizando-a dentro do modelo projetado pelo branding.
Espero ter esclarecido um pouco a definição de Branding, de como ele vai muito além de uma imagem e uma frase, também espero que os aspectos citados no texto te ajudem a marcar presença no mercado. Abraços, bom fim de semana e até a próxima.
Fonte: Adnews
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