O SEO é uma estratégia que exige um aprendizado constante e que nunca termina.
Uma agência de SEO que se importa com os resultados de seus clientes está sempre buscando por novidades e formas mais inteligentes de impressionar os algoritmos dos motores de busca.
Isso, porque, eles mudam seus critérios com bastante frequência e quase nunca divulgam o que as páginas devem fazer para terem um melhor desempenho orgânico.
É um trabalho de longo prazo, que exige paciência e análises constantes para medir o resultado do que foi feito e como as mudanças são percebidas pelo Google.
No entanto, é possível impressionar os motores de busca indo além dos processos clássicos de SEO para otimização e alcançar resultados mais assertivos para seu objetivo específico.
Quer ir direto ao ponto e tornar o processo de otimização mais inteligente? Saiba o que são os SEO Hacks e como você pode aplicá-los em seu trabalho no dia-a-dia para alcançar os resultados que deseja!
Esse post foi baseado no webinar SEO Hacks: técnicas ninja de otimização para turbinar seus resultados realizado em 18 de outubro de 2016 pelo Co-Founder da CreativeBizz, Carlos Muller, e o Analista de SEO, Samuel San Martin, em parceria com a SEMrush.
Acesse agora mesmo o webinar gratuito para conferir a gravação completa.
O que você verá:
O que são os SEO Hacks?
Apesar do que o nome sugere, os hacks não têm nada a ver com o ato de hackear um software ou domínio para ter uma melhor performance orgânica. Pelo contrário, o termo sugere uma maneira mais inteligente de resolver um ou mais problemas, ou encontrar melhores soluções.
Isso se encaixa perfeitamente com o objetivo dos SEO Hacks: pensar em atalhos, formas mais eficientes e que exigem menos recursos para alcançar um objetivo específico (seja gerar mais tráfego, conversões, entre outros).
É importante lembrar que os SEO Hacks:
- Não são Black Hats, ou seja, não são ilegais ou “truques” que têm a intenção de enganar o Google e, por consequência, gerar penalizações.
- São Low-Hanging Fruits, oportunidades de alcançar bons resultados com poucos recursos.
- Otimizam o tempo de trabalho em relação ao objetivo que deseja ser alcançado. Com os SEO Hacks, você pensa em quais são os resultados mais eficientes de acordo com a principal meta da sua empresa.
É por isso que não adianta aplicar o processo clássico de SEO igualmente para cada campanha. Muitas vezes, você precisa de um resultado mais rápido, principalmente, se o negócio é local e tem foco em local search.
SEO Hack 1: Engajar e motivar reviews
Vamos supor que a sua empresa queira aparecer mais nos resultados de buscas locais para, assim, ter um maior credibilidade e confiança. Isso é muito importante para aumentar as possibilidades de conversão e fidelizar clientes.
Como o próprio Google Search Console dá a dica, a classificação da pesquisa local baseia-se na contagem e pontuação dos comentários do Google. Ou seja, um número de classificações positivas maior, melhora a classificação local de uma empresa.
Para que essa estratégia dê certo, é importante criar uma ação que incentive consumidores a fazer avaliações ou deixar comentários sobre a empresa no Google, em sites de terceiros ou na página oficial da empresa.
Pensando nesses pontos, você pode começar cadastrando a sua empresa no Google My Business. Esse é um passo fundamental para que você comece a ser classificado e avaliado por seus clientes no Google.
Se você realizou uma boa venda, envie um e-mail amigável e convidativo com um link para que seus clientes possam avaliar o seu serviço e atendimento. É possível, também, engajar seus clientes pessoalmente em seu estabelecimento físico.
Você pode incentivar os usuários a fazerem avaliações em sites como o Facebook, TripAdvisor, Foursquare ou Yelp, por exemplo. Não esqueça de inserir seu site em todos eles para que o Google consiga associar com a sua empresa.
Ou, se preferir, disponibilize em seu próprio site um espaço para que os usuários avaliem o serviço! Você pode fazer isso pedindo para uma agência de SEO especializada ou um webdesigner implementar a funcionalidade.
SEO Hack 2: Invista em Rich Snippets poderosos!
É possível aumentar a visibilidade e a taxa de cliques (CTR) na página de resultados do Google, a SERP, aproveitando a técnica de Rich Snippets ao máximo.
Os Rich Snippets são informações presentes na estrutura HTML do site que ajudam os buscadores a organizar e classificar o conteúdo, consequentemente, tendo uma melhor indexação.
O Google entende qual o tipo de conteúdo que as páginas trazem, lendo três tipos de marcação: as microdatas, os microformats e a RDFa, que têm fácil implementação e podem ser usados em reviews, produtos, vídeos, artigos, aplicativos, entre outros.
Se você não sabe como extrair o máximo do potencial dos Rich Snippets, o próprio assistente de marcações de dados estruturados do Google pode ajudar! A ferramenta é bastante intuitiva e indica como categorizar o conteúdo da página para melhor indexação.
Assim que você terminar de categorizar os dados, o assistente de marcações gera um código em HTML para que, no back-end, o seu programador possa adicionar dinamicamente o script à página.
Não esqueça de validar o link ou o código para conferir e corrigir quaisquer erros.
SEO Hack 3: Crie guias e conjuntos de postagens
Uma ótima maneira de melhorar o posicionamento do seu site é otimizar o conteúdo, seja ele novo ou já existente.
Criar guias e conjuntos de postagens é uma técnica que, além de organizar melhor a estrutura de links internos e aumentar sua base de leads, ainda, pode alcançar um bom posicionamento desses guias para keywords de alto valor.
Crie landing pages com foco em palavras-chave que são relevantes para o seu negócio. Cada uma dessas páginas serve como um “guia” para o usuário, com um conteúdo rico e bem otimizado, que demonstra a sua autoridade no assunto.
Não sabe como começar? Ajudamos você:
- Identifique uma palavra-chave de alto valor para o seu negócio. Exemplo: “inbound marketing”.
- Encontre palavras-chave complementares e que estão relacionadas. Exemplo: “funil de inbound marketing” ou “buyers journey”.
- Busque um conteúdo no seu site que já esteja indexado para a palavra-chave (o ideal é encontrar de 8 a 10 postagens). Se você vai criar novos conteúdos, pense quais poderiam ser esses posts relacionados.
- Crie o conteúdo do guia principal e faça a otimização On-Page. Esse conteúdo deve ter mais de 3 mil palavras e ser baseado nos posts que você encontrou (ou que ainda vai criar).
- Se o seu site é novo ou tem pouco conteúdo, crie posts relacionados à palavra-chave principal do guia com cerca de 1.000 palavras. Além disso, não se esqueça de atualizar os links do guia.
Criar guias e reorganizar o conteúdo do site pode parecer uma tarefa um pouco trabalhosa, mas lembre-se que se ele é rico e atrativo para os usuários, ele gera backlinks, tem um bom volume de compartilhamento em redes sociais, comentários positivos e, também, é uma excelente maneira de capturar leads.
SEO Hack 4: Guia de conteúdo para alavancar a home
Se você quer estar bem posicionado em sua área de atuação, é preciso ter uma Home bem estruturada, afinal, ela é a página com maior autoridade em um site.
Isso envolve não apenas o uso de palavras-chave institucionais, como, também, requer a otimização de links que transmitem o SEO Juice para as demais páginas.
Por isso, é muito importante criar um conteúdo na Home que tenha links contextualizados para as principais categorias, produtos ou outros conteúdos do site (como você viu na SEO Hack 2).
Otimizar a página por meio de links contextualizados é a melhor forma de transmitir SEO Juice, pois contam com palavras-chave âncora (que, normalmente, devem estar associadas ao serviço ou palavras institucionais do seu negócio).
No entanto, tome cuidado com a quantidade de links que são distribuídos na Home: isso pode dividir demais o SEO Juice e deixar usuários e o próprio buscador confusos.
Além disso, lembre-se que links site-wide e no footer transmitem muito pouco ou quase nenhum SEO Juice entre as páginas, então, não conte com eles.
SEO Hack 5: AMP (Accelerated Mobile Pages)
Nem é preciso citar o quanto otimizar informações para a plataforma mobile é importante, certo?
De acordo com a Akamai, de 1 em 2 pessoas, o tempo máximo de espera para uma página carregar no celular é de dois segundos.
Grande maioria dos usuários preferem o mobile para navegar, então, é essencial implementar o AMP para ganhar visibilidade nas buscas.
O Accelerated Mobile Pages é uma iniciativa do próprio Google que busca melhorar o desempenho da navegação mobile, construindo páginas que carregam instantaneamente quando o usuário clica em algum link.
O AMP é tão rápido e responsivo quanto um aplicativo para celular e conta com vantagens como:
- Reduzir em até 85% o tempo de carregamento das páginas;
- Aumentar em até 50% as impressões nas buscas móveis;
- Aumentar em até 25% o CTR para resultados móveis;
- Aumentar conversões (e-commerce);
Em 2016, o Google declarou oficialmente a adoção oficial da AMP em todos os resultados e buscas mobile, inclusive para E-commerce.
Se você quer usar o AMP para otimizar a sua página, você pode instalar o plugin automático no WordPress ou atualizando o código HTML da sua página.
O PostLight Mercury pode te ajudar com o AMP Converter, que otimiza automaticamente os elementos para facilitar a navegabilidade em outra plataforma.
Em quanto tempo os hacks podem dar resultado?
Por fim, é importante lembrar que mesmo aplicando os hacks que sugerimos acima, todo e qualquer resultado de SEO não acontece da noite para o dia.
Por isso, é importante contar com profissionais especializados para definir metas e estratégias que condizem com determinados objetivos, bem como medir a evolução de todo o projeto a curto, médio e longo prazo.
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