Não tem mais como negar: os brasileiros estão consumindo cada vez mais vídeos! E esta é uma ótima notícia para diversas empresas que adotam o vídeo marketing como parte de sua estratégia digital.
De acordo com uma pesquisa do Google, nos últimos quatro anos, o consumo deste tipo de mídia na web cresceu 135% no Brasil.
Não apenas isso: 75% dos entrevistados assistem vídeos pelo celular. E o conteúdo está presente em diversos lugares, seja no YouTube ou nas redes sociais.
E falando nele: o YouTube é hoje o segundo maior buscador do mundo!
Ou seja: milhares de pessoas vem utilizando a plataforma todos os dias para fazerem suas pesquisas online, assim como utilizamos o Google.
Isso mostra que é através de vídeos que as pessoas descobrem o que há de novo, o que está fazendo sucesso e quais são as novas tendências.
O audiovisual então se torna uma ótima maneira de compartilhar conteúdo na web e um formato muito interessante para a estratégia digital de seu negócio.
É aí que entra o conceito de vídeo marketing, que vamos falar por aqui!
O que você verá:
O que é vídeo marketing?
O marketing de vídeo corresponde à utilização estratégica de conteúdos audiovisuais para atração, conversão e retenção de clientes.
Basicamente, é fazer uso de vídeos para promover sua marca, seu serviço ou produto.
E isso pode ser feito de diferentes formas, como por exemplo:
- campanhas publicitárias;
- vídeos institucionais;
- tutoriais educacionais;
- entrevistas;
- cursos;
- teasers;
- coberturas de eventos;
- estudos de caso.
O conteúdo pode ser apresentado não apenas com pessoas participando, atuando e apresentando.
Uma outra opção interessante são as animações!
Dependendo da estratégia, as animações são um jeito descontraído e didático de transmitir seu conteúdo em vídeo.
Além disso, os materiais de vídeo marketing podem ser divulgados nas mais diferentes plataformas.
Como por exemplo YouTube, em blogs e sites institucionais, nas redes sociais, em emails e muito mais!
Qual a importância do vídeo marketing?
Como já falamos, o consumo de vídeos mais do que duplicou no Brasil nos últimos anos.
Isso fica mais claro quando compreendemos que um bilhão de horas em vídeo são assistidas todos os dias só no Youtube.
E não para por aí: no Facebook, o número é de 100 milhões de horas;
No Instagram, com seus stories, são mais de 500 milhões de espectadores diários e cerca de 82% dos usuários do Twitter assistem vídeos online dentro da rede.
Desta forma, 50% do tráfego mobile da internet é proveniente de vídeos.
E as previsões são de que, até 2020, mais de 80% de todo o tráfego online seja neste formato.
Isso mostra que cada vez mais estamos buscando o audiovisual para nos entreter e nos informar.
Tanto que 9 entre 10 pessoa usam o YouTube para aprender.
Por ser um conteúdo dinâmico, o vídeo é perfeito para transmitir as mais diversas mensagens e conteúdos.
Além disso, o formato audiovisual permite que os espectadores se conectem mais com o que está sendo transmitido.
Ele é considerado mais humano e mais pessoal.
O que também é mostrado em números: 22,3% dos brasileiros consomem conteúdo em vídeo para sentir algo em conjunto, por desejo de conexão.
Por se sentirem mais próximos, os espectadores de vídeos também são mais engajados, reagindo, comentando e compartilhando mais.
Tudo isso mostra que estamos no momento ideal para integrar este formato na sua estratégia de marketing de conteúdo!
Porém, é importante ressaltar que é necessário saber quando, onde e como fazer uso do vídeo marketing e integrá-lo em sua estratégia digital.
Como usar o vídeo marketing na sua estratégia digital?
A dinamicidade deste formato é tão grande que permite que os conteúdos sejam explorados de diferentes formas.
Assim, o vídeo marketing é também uma oportunidade para que sua empresa seja mais criativa, rica em conteúdos variados e que sua estratégia seja mais eficiente.
Enquanto falávamos mais sobre o que é vídeo marketing, apresentamos alguns formatos de conteúdo em vídeo que podem ser explorados, lembra?
É justamente destes tipos de conteúdo que vamos falar nesta seção!
Eles são ótimos exemplos de como é possível fazer uso do vídeo marketing na sua estratégia de marketing digital. Confira!
1. Campanhas institucionais
Um exemplo clássico do uso de vídeo marketing está nas campanhas institucionais.
Já há algumas décadas, diversas empresas apresentam seus valores, missões, visões e objetivos no formato audiovisual.
E ser algo feito há tanto tempo não quer dizer que seja inadequado.
Na verdade, campanhas institucionais continuam sendo uma ótima estratégia para transmitir a mensagem da empresa.
Através delas, é possível fazer uso do vídeo marketing para atrair novos talentos e até mesmo visitantes que são convertidos de maneira indireta.
O ideal é que esse material seja disponibilizado no site da empresa ou até mesmo em seu canal do YouTube.
2. Cases de sucesso
Mostrar o que sua empresa faz de melhor através de vídeos também pode ser uma boa forma de utilizar o vídeo marketing em sua estratégia digital.
Transmitir informações sobre casos de clientes antigos, com dados e depoimentos, pode auxiliar muito na conversão de novos leads.
Materiais como esse podem ser utilizados em apresentações comerciais e até mesmo em páginas de portfólio no site da empresa e no canal do Youtube.
2. Entrevistas com especialistas
Se você conta com uma equipe de qualidade, por que não deixar seus colaboradores falarem?
Ou talvez você tenha contatos influentes na sua área, que possam somar autoridade a sua marca e que estejam dispostos a conversar com você.
Entrevistar profissionais da sua empresa para que eles possam explicar melhor seus produtos, serviços ou até mesmo como funciona o setor onde trabalha.
E o dia a dia da empresa é uma forma de aproximar os clientes de sua organização.
Como vimos, a conexão é algo que motiva as pessoas a assistirem vídeos online e a engajar com esse tipo de conteúdo.
Vídeos como estes podem ter diversos formatos. Tudo depende da estratégia de vídeo marketing que está sendo utilizada.
É possível produzir entrevistas longas, mais completas e até mesmo didáticas, que possam ser indexadas no YouTube ou LinkedIn da empresa.
Entrevistas mais rápidas, de poucos minutos, simples mas ainda assim informativas também são uma opção.
Elas podem ser postadas nos feeds do Facebook, Instagram e até mesmo Twitter da organização, caso faça sentido para a estratégia.
3. Motions educativos
Durante a primeira parte do texto, comentamos que animações podem ser muito bem utilizadas dentro do vídeo marketing.
Apesar de algumas pessoas associarem motions a infância, não há nenhuma necessidade de seu conteúdo ser infantil para utilizar esse tipo de formato.
Assim como infográficos, que fazem uso de ilustrações para simplificar e explicar melhor diversos tópicos, as animações podem ser bastante esclarecedoras.
Normalmente são didáticas e ricas em conteúdo para seus clientes, colaboradores e outros públicos.
Este tipo de vídeo pode ser utilizado para diversos fins, como vídeos explicativos, tutoriais de produtos, apresentação de conteúdo, treinamento.
Até mesmo para campanhas institucionais, das quais já falamos acima.
Há diversos estilos e técnicas que podem ser utilizadas, como a utilização de animações 2D, 3D e até mesmo uma combinação de ambas.
E tudo pode ser adequado de acordo com o perfil da sua empresa, das suas personas e da sua estratégia de marketing digital.
No caso de motions educacionais, é possível fazer vídeos mais curtos ideais para redes sociais, ou até mesmo para um canal no Youtube.
O ideal para o vídeo marketing é que as animações educativas não sejam muito longas, se limitando a poucos minutos.
A ideia aqui é simplificar ao máximo as explicações e priorizar o que é essencial para seu cliente.
4. Vídeos educacionais e tutoriais de maior duração
Caso algumas situações demandem explicações mais extensas e complexas, tutoriais e vídeos educacionais de maior duração são uma opção no vídeo marketing.
Estes formatos também são indicados caso a presença de uma pessoa ou de um produto real sejam necessárias para explicar ou exemplificar algo.
É importante lembrar que o aprendizado é um dos grandes objetivos do público de vídeos online no Brasil.
Por isso cursos, vídeo-aulas e tutoriais costumam ter grandes visualizações e compartilhamentos, além de gerar autoridade e proximidade da marca com o público.
Além disso, tutoriais de como utilizar produtos e serviços, por exemplo, são um tipo de conteúdo majoritariamente procurado em plataformas de vídeo.
E ainda costumam ser de fácil consumo e ter muito potencial de viralização e ranqueamento.
Estes tipos de vídeo, além de serem publicados em um canal no YouTube, por exemplo, também podem integrar o corpo de posts no blog da empresa.
Isso para acrescentar informações, exemplificar o que está sendo falado e também deixar o artigo ainda mais rico.
5. Webinar
Um outro formato de vídeo marketing é o webinar, que nada mais é do que um seminário online transmitido em vídeo.
Geralmente, falam de assuntos específicos e podem ser ao vivo ou gravados.
Ao vivo
Quando falamos de um webinar ao vivo, há toda uma preparação anterior ao evento, como marcação de um dia e horário específico, envio de convites por email, entre outras ações.
Esse pode ser um bom formato para envolver profissionais que muitas vezes não possuem tempo em seu dia a dia para se dedicar à produção de conteúdo.
Afinal, o webinar ao vivo acontece apenas uma vez durante um determinado período de tempo.
É importante que nesses casos sua empresa possa contar com uma equipe preparada para entregar um produto audiovisual de qualidade e ainda possa monitorar as respostas – e perguntas! – dos espectadores.
Gravado
No caso do webinar gravado, por sua vez, não há a necessidade de agendamento prévio.
Mas ainda assim há uma demanda na fase anterior a divulgação, nesse caso em um sentido mais técnico em relação ao vídeo em si.
Geralmente, a qualidade audiovisual desse modelo costumam ser melhor do que as dos vídeos ao vivo.
Isso porque o equipamento para gravação costuma ser melhor, existe a possibilidade de fazer vários takes, diversas edições prévias, etc.
Porém, o engajamento costuma ser diferente, uma vez que o público não estará todo conectado ao mesmo tempo para assistir o material.
Ambos os formatos são interessantes e possuem pontos positivos e negativos específicos.
Mais uma vez, é importante ressaltar que a escolha dos tipos de vídeos a serem utilizados para o vídeo marketing variam de acordo com a estratégia digital da empresa.
Apresentar conteúdos em vídeo a fim de conquistar públicos para a sua empresa está se tornando cada vez mais importante.
E tudo indica que essa tendência veio para ficar!
Afinal, como vimos até aqui, em breve a maior parte do fluxo de informações online será formada por vídeos.
Assim, investir nesse tipo de formato se mostra interessante não apenas como estratégia de marketing de seu negócio, mas também para que você mesmo possa se tornar um produtor digital.
E agora que você já sabe mais sobre vídeo marketing, confira essa nova possibilidade e acesse nosso ebook gratuito sobre como criar um curso online em vídeo!
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